Il segreto della cooperazione? Poter contare gli uni sugli altri.

Qual è il segreto di un sistema che crea sviluppo, infonde fiducia e stimola la crescita dell’intero tessuto sociale? Semplicemente, il fatto che l’investimento di una persona diventi il supporto per un’altra, e così via per ogni individuo che fa parte della comunità. In questo modo i membri della comunità si trovano a beneficiare del bene comune che loro stessi hanno contribuito a costruire.

Si tratta però di un meccanismo vissuto spesso in modo inconsapevole. Ecco perché abbiamo deciso di svelarlo attraverso le matrioske della nostra nuova campagna pubblicitaria: un’immagine semplice e immediata, per dire che dentro a ogni individuo scorre la vita dell’intera comunità.

La metafora attinge direttamente ai princìpi fondativi del Cassa Rurale, e crediamo interpreti nel modo più autentico il carattere peculiare del credito cooperativo dando risalto innanzitutto alla centralità del fattore umano.

La Cassa Rurale è il motore di un circolo virtuoso che ha inizio con la raccolta e la gestione del risparmio della clientela privata, si alimenta con il reinvestimento di queste risorse nell’economia locale attraverso l’erogazione di finanziamenti alle imprese e alle famiglie, e si chiude con il sostegno alla crescita e all’occupazione nelle nostre comunità. Sono in realtà le persone le vere protagoniste di questa dinamica virtuosa grazie alla quale le risorse vengono efficacemente riutilizzate.

È così che anche individui slegati tra loro – con percorsi di vita, professioni e interessi apparentemente distanti – scoprono invece di essere molto più vicini. Ed è per questo che, attraverso la Cassa Rurale, possono contare gli uni sugli altri.